2022’黃鶴樓包裝設計策略單

2022-03-16日發布

一、命題設計：真題真做詮釋：

“黃鶴樓包裝設計”專項獎競賽單元由大賽組委會、廣州美術學院、武漢虹之彩包裝印刷有限公司、武漢紅金龍印務股份有限公司、武漢淡雅香生物科技有限公司聯合舉辦，負責設計項目立項、推廣、解答、評審等相關事宜。評審獲獎由（1）組委會定評（2）命題單位定評兩個渠道，（1）組委會定評結果只頒發獲獎證書，不與獎金掛鉤；（2）命題單位定評結果頒發證書+獎勵獎金。二者評定結果不同時頒發獎級高的證書，獎勵獎金按照企業定評結果頒發。

要求：參賽作品必須為參賽人獨立原創，應不侵犯任意第三方的知識產權。命題單位認定的優秀獎以上（包括優秀獎）作品，將一次性、不可撤銷地將其對參賽作品所擁有的知識產權，全部轉讓給命題單位。命題單位定評結果后將與獲獎作者簽訂知識產權轉讓協議。不簽訂轉讓協議作者，命題單位有權重新選擇獎項或不頒發獎金，獲獎頒發的獎勵獎金由企業頒發。組委會定評的結果不涉及作者知識產權轉讓，也不涉及獎項的獎勵獎金。

二、命題設計：黃鶴樓包裝設計策略單

命題單位：廣州美術學院、武漢虹之彩包裝印刷有限公司

設計理念——黃鶴樓品牌介紹：

“黃鶴樓”品牌香煙得名于江南三大名樓之一的湖北省武漢市長江南岸蛇山峰嶺之上的黃鶴樓。黃鶴樓品牌始創于20世紀30年代，是湖北省名優煙之一。1995年，黃鶴樓品牌全新上市，2004年推出“黃鶴樓.1916”產品。黃鶴樓品牌從此迅速崛起，成為與中華、玉溪、芙蓉王等齊名的中國高檔卷煙品牌之一。

設計定位：時尚、雅致、中國文化的現代演繹

設計主題：1。“柔美、纖秀、時尚”，符合女性特征，用現代的設計手法表現新時代女性的高品味與自信感。

2.“新中國風”，采用中國元素、體現中國文化,充分詮釋中國文化底蘊和魅力,同時具有現代性的時尚特征。

3.“極簡設計”，通過簡潔而精致的設計，合理運用抽象色塊，流行色系，化繁為簡，展現黃鶴樓高端產品對于經典雅致、高品位的文化追求。

4.“新”，面向新時代、新青年、新文化、新的未來、新的世界，是面向年輕消費群體的產品系列設計，體現新時代和新生代的風貌和審美潮流。

5.除以上主題外，還可以選擇自由主題，彰顯品牌特質，傳遞品牌價值。

設計內容：卷煙包裝的整體設計，內容包括盒片、水松紙、骨架紙

設計要求：

1.設計正面為黃鶴樓標志+黃鶴樓中文字體組合，背面需要出現“Huanghelou”拼音，字體及表現形式根據設計風格自行設計。

2.設計尺寸、標志矢量文件和效果圖模版

3.每個稿件應包含六面圖一張、小盒效果圖一張，并以簡短文字描述設計稿的創意說明，每張作品須為Jpg格式電子文件，版面尺寸為A3，300dpi，說明性文字用word文檔不超過200字。

作品要求：

1.作品內容必須符合相關法律法規的要求。

2.設計作品必須為參賽人獨立原創，且未參與過其他類似的比賽或活動，未被商用過。

3.作者需保留所有設計稿源文件，獲獎者需在評選活動結束后，向命題單位提供源文件及版權轉讓。

三、黃鶴樓包裝設計獎項設置及獎金（稅前）

   獎金：一等獎：1名   3萬元

   二等獎：2名   1萬元/人   

   三等獎： 5名   5000元/人  

   優秀獎25名 1000元/人  

   獎金合計：10萬人民幣（稅前）

四、命題單位賽事聯系對接

咨詢聯系QQ群：795853570

聯系人：華美莊、辛蓓順

電話：13189350188、18613047125577（微信同號）