2024中國(guó)包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽 乳制品包裝設(shè)計(jì)真題真做策略單

2023-12-12日發(fā)布

大賽主題:

本次比賽旨在突破常規(guī),創(chuàng)造與眾不同的乳制品包裝。大賽在關(guān)注國(guó)人乳制品消費(fèi)習(xí)慣的基礎(chǔ)上,結(jié)合以消費(fèi)者為中心、可持續(xù)的設(shè)計(jì)理念及AIGC輔助設(shè)計(jì)技術(shù),通過(guò)外觀設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、美學(xué)表達(dá)和新型包材應(yīng)用,設(shè)計(jì)出滿足不同乳制品品類的獨(dú)特包裝,在反映新時(shí)代特色的同時(shí)捕捉新生代消費(fèi)者的審美潮流,為乳制品包裝帶來(lái)真正的創(chuàng)新。

大賽口號(hào):突破常規(guī)、創(chuàng)造非凡 

命題單位:國(guó)家乳業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心;內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司

一、參賽類別

設(shè)計(jì)主題一: 乳制品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)——我心目中的乳制品包裝

本設(shè)計(jì)主題側(cè)重乳制品的包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì),參賽者可以在造型設(shè)計(jì)、材料選擇及貨架展示等方面嘗試為不同乳制品品類進(jìn)行包裝創(chuàng)新,作品需體現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者和當(dāng)下流行趨勢(shì)的關(guān)注,創(chuàng)造全新且具備商業(yè)化可實(shí)現(xiàn)性的乳制品包裝形式。

設(shè)計(jì)為整體包裝設(shè)計(jì),應(yīng)至少包含一個(gè)完整的獨(dú)立販?zhǔn)蹎卧缙俊⒈⒍Y盒/紙盒、鐵聽(tīng)等,側(cè)重外觀及結(jié)構(gòu)創(chuàng)新。

1、白奶/酸奶包裝造型創(chuàng)意設(shè)計(jì):側(cè)重瓶型造型及禮盒結(jié)構(gòu)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

2、奶粉包裝造型創(chuàng)意設(shè)計(jì):側(cè)重考慮包裝形式的突破及高端禮贈(zèng)場(chǎng)景,如小罐或塑料罐等非金屬包裝形式。

3、冰淇凌創(chuàng)意設(shè)計(jì):

3.1甄稀:我心目中的杯裝冰淇;新杯型開(kāi)發(fā)和包裝設(shè)計(jì)(60克)

3.2巧樂(lè)茲中脆筒系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),旨在進(jìn)行品牌年輕化及賦能營(yíng)銷。

3.3巧樂(lè)茲綺炫紙盒:

3.3.1 炫玲瓏紙盒設(shè)計(jì):在現(xiàn)有紙盒尺寸基礎(chǔ)上,開(kāi)展包裝設(shè)計(jì)

3.3.2 綺炫小蠻腰紙盒設(shè)計(jì):在23年的紙盒尺寸基礎(chǔ)上,結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn),開(kāi)放新設(shè)計(jì)、新工藝,為品牌24年家庭裝品類進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)

3.4冰工廠水冰產(chǎn)品設(shè)計(jì):除現(xiàn)有支棒、杯裝、桶裝、擠擠冰包裝形式外的其他創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)

*巧樂(lè)茲中脆筒及炫玲瓏,綺炫小蠻腰素材下載
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設(shè)計(jì)主題二:乳制品體驗(yàn)設(shè)計(jì)

本設(shè)計(jì)主題關(guān)注乳制品不同的消費(fèi)群體和飲用場(chǎng)景,側(cè)重結(jié)構(gòu)、材料的創(chuàng)新,旨在打造全新的消費(fèi)體驗(yàn),助力乳制品飲用體驗(yàn)升級(jí)。具體設(shè)計(jì)內(nèi)容如下:

1、瓶/杯/瓶蓋/功能標(biāo)簽/開(kāi)啟及飲用體驗(yàn):側(cè)重考慮易用性,便攜性和乳制品的新鮮度提示,包括但不限于:

(1)功能體驗(yàn)?zāi)K設(shè)計(jì):多功能外罩蓋、創(chuàng)新的密封結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、無(wú)吸管設(shè)計(jì)、功能標(biāo)簽 如保鮮期提示等。

(2)為奶粉特殊人群(如中老年、新媽媽)的設(shè)計(jì):如單手開(kāi)啟等。

2、乳制品智能小家電

側(cè)重結(jié)合不同的消費(fèi)群體(如母嬰、老人、上班族等)和飲用場(chǎng)景(如通勤、健身、喂養(yǎng)等),旨在打造全新飲用體驗(yàn)。包括但不限于智能一體化沖奶機(jī)、智能牛奶加熱器、酸奶機(jī)等。

設(shè)計(jì)主題三:包裝可持續(xù)設(shè)計(jì)——簡(jiǎn)代,讓未來(lái)持在手中

“簡(jiǎn)代”是低碳技術(shù)品牌,旨在可持續(xù)理念結(jié)合優(yōu)越的工業(yè)設(shè)計(jì),提升消費(fèi)者體驗(yàn)。本設(shè)計(jì)主題根據(jù)“簡(jiǎn)代”品牌理念,以瓶/杯、蓋、標(biāo)、盒和整體包裝等內(nèi)容(可參考下表所列舉品類)為載體進(jìn)行系統(tǒng)性創(chuàng)新設(shè)計(jì),側(cè)重材料、結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新,考慮如何在設(shè)計(jì)融入可持續(xù)設(shè)計(jì)原則:

1、通過(guò)包裝設(shè)計(jì)如何減少包裝浪費(fèi)、包材的輕量化、包裝體積壓縮、組合方式以及終端采用的分發(fā)和運(yùn)輸方式等

2、包裝材料選擇及材料創(chuàng)新、包裝生命周期、可回收性和再利用性

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二、設(shè)計(jì)范圍

1、乳制品品類范圍限定:白奶、酸奶、奶酪、奶粉、冰淇凌,不包含乳飲料及乳制品替代品。

2、主體包裝材料限定:硬塑類(瓶/杯/蓋等)、禮盒/紙盒、金屬鐵聽(tīng)、其它可持續(xù)材料。

3、乳制品包裝參考:包括但不限于以下品類和形式。

三、參賽對(duì)象

大賽面向中國(guó)大陸、港澳臺(tái)地區(qū)以及海外的企業(yè)、設(shè)計(jì)師及高校師生等,征集優(yōu)秀參賽作品。

四、評(píng)選原則

作品共按5個(gè)維度評(píng)估,具體維度及權(quán)重如下:

  • 1.設(shè)計(jì)性:設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)注重外觀和美感,以吸引消費(fèi)者。參賽者可以自由發(fā)揮,探索不同的形狀、顏色、紋理和圖案,以呈現(xiàn)乳制品的吸引力。
  • 2.功能性:設(shè)計(jì)應(yīng)該滿足該品類包裝的基本功能和消費(fèi)者的使用需求,如方便攜帶、易于使用和維護(hù)乳制品產(chǎn)品的新鮮度,密封技術(shù)、易于倒出的設(shè)計(jì)等。
  • 3.創(chuàng)新性:設(shè)計(jì)應(yīng)具備前瞻概念性,把握未來(lái)趨勢(shì),在外觀設(shè)計(jì)、材料工藝、用戶體驗(yàn)等方面具備設(shè)計(jì)創(chuàng)新。
  • 4.商業(yè)價(jià)值:設(shè)計(jì)作品應(yīng)充分考慮市場(chǎng)價(jià)值和可實(shí)現(xiàn)性。
  • 5.可持續(xù)性:作品中應(yīng)考慮如何融入可持續(xù)性原則。

五、作品要求

1、作品內(nèi)容必須符合相關(guān)法律法規(guī)的要求,設(shè)計(jì)元素均為原創(chuàng),不涉及他人任何形式的知識(shí)產(chǎn)權(quán),包括但不限于商標(biāo)、專利和版權(quán)。

2、設(shè)計(jì)作品必須為原創(chuàng),未參與過(guò)其他類似的比賽或活動(dòng),未被商用過(guò)。在比賽期間,參賽者不得將參賽作品以任何方式披露、轉(zhuǎn)讓或授權(quán)給任何第三方使用,不得用選作品參與與本活動(dòng)相同或類似的其他活動(dòng)。

3、如參賽者提交合作作品進(jìn)行參賽,需事先取得所有合作作者的書(shū)面同意,并在作品中注明所有作者署名信息。如主辦方要求,參賽者應(yīng)提交取得合作作者書(shū)面同意的文件。

4、參賽者提交的作品如包含任何第三方享有權(quán)利(包括但不限于肖像、字體、圖片等)的內(nèi)容,參賽者應(yīng)注明,并保證取得權(quán)利人的書(shū)面許可,如主辦方要求,參賽者應(yīng)提交取得合作作者書(shū)面同意的文件。

5、就所有參賽作品,參賽者需自行備份或保留底稿,主辦方不負(fù)責(zé)參選作品的備份、亦不退還參賽者提交的參賽方案。

6、作者需保留所有設(shè)計(jì)稿源文件,獲獎(jiǎng)?wù)咝柙谠u(píng)選活動(dòng)結(jié)束后,向命題方企業(yè)提供源文件,如企業(yè)需要獲獎(jiǎng)參賽者簽署版權(quán)承諾書(shū)、著作權(quán)授權(quán)或轉(zhuǎn)讓協(xié)議等文件的,參賽者應(yīng)予以配合;

7、獲獎(jiǎng)?wù)咄夂炗喯嚓P(guān)協(xié)議(具體以企業(yè)另行確認(rèn)并與獲獎(jiǎng)?wù)吆炇鸬奈募闇?zhǔn))后,方可獲得對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)金;獲獎(jiǎng)?wù)卟煌夂炗喯嚓P(guān)協(xié)議,不予頒發(fā)獎(jiǎng)金,獲獎(jiǎng)?wù)咧猾@得由主辦方頒發(fā)的榮譽(yù)證書(shū),且獲獎(jiǎng)?wù)邔?duì)應(yīng)作品不得使用與企業(yè)品牌、商標(biāo)等相關(guān)信息進(jìn)行宣傳、展示或發(fā)表,如出現(xiàn)此種情況,企業(yè)保留追究獲獎(jiǎng)?wù)呦鄳?yīng)法律責(zé)任的權(quán)利;獲獎(jiǎng)?wù)咄猓@取大賽一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)的獎(jiǎng)金后,企業(yè)及主辦方不再另行支付授權(quán)使用費(fèi)或轉(zhuǎn)讓費(fèi);

8、其他參照大賽要求。

六、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

  • 1.“優(yōu)秀導(dǎo)師獎(jiǎng)”參選條件為單位導(dǎo)師指導(dǎo)送參本命題策略單作品件數(shù)為基數(shù)或指導(dǎo)作品獲獎(jiǎng)2項(xiàng)及以上,滿足參選條件后進(jìn)入評(píng)選。
  • 2.以上獎(jiǎng)項(xiàng),如無(wú)最終當(dāng)選作品或不滿足獲獎(jiǎng)條件,可能空缺處理。
  • 3.企業(yè)將在相關(guān)作品的版權(quán)承諾書(shū)、著作權(quán)轉(zhuǎn)讓后授權(quán)協(xié)議等文件簽署后安排獎(jiǎng)金的發(fā)放,具體發(fā)放主體由企業(yè)與大賽主辦方確定。
  • 4.在獎(jiǎng)金發(fā)放前,主辦方將要求獲獎(jiǎng)?wù)咛峤幌嚓P(guān)參賽信息(作品信息、報(bào)名信息等)以供主辦方進(jìn)行核驗(yàn),在主辦方要求的時(shí)間內(nèi)獲獎(jiǎng)?wù)呶从杼峁┑模暈楂@獎(jiǎng)?wù)咦詣?dòng)放棄領(lǐng)獎(jiǎng)。

*以上命題細(xì)則及獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選最終解釋權(quán)歸國(guó)家乳業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心、內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司所有。