2024中國包裝創意設計大賽 五糧液包裝設計真題真做策略單

2023-12-12日發布

一、命題單位

四川省宜賓普拉斯包裝材料有限公司

二、大賽主題

“材”藝紛呈,“塑”造新生

三、設計背景

塑膠材料(高分子聚合物)是現代材料的代表,是產品CMF設計中最為常見、成型及表面處理最為多樣性的一種材質,其具有安全性高、可塑性強、透明可視、表面光澤、容易著色、輕量環保、耐用復用等鮮明優勢,成為人們日常生活中不可替代的材質之一。

在綠色設計趨勢的背景下,可循環再生、易回收、可降解的可持續塑膠包裝材料應運而生,并迅速成為新的主流應用材料。其中,PET(聚乙烯對苯二甲酸脂)是可持續塑膠包裝的理想材料,因其優越的材質性能、感官體驗及環境友好特性備受產業界關注,是最具未來潛力的新型綠色材料之一。

四、設計內容

本次大賽需要結合CMF(材料、色彩、工藝)設計趨勢及用戶體驗設計理論,充分發揮塑膠材料的優勢與美感服務于白酒包裝產品,進行全新的美學演繹和可持續探索,以塑膠材料之美,賦能消費新升級,引領包裝新潮流。

五、參賽類別

A.五糧液品牌白酒包裝創意設計

這個方向側重將塑膠材料之美和包裝靈感創意進行有機結合,以展現白酒包裝設計的藝術觀感和文化內涵,參賽者可以嘗試在材料選擇、外觀設計、色彩搭配等方面進行創新,同時體現對環境和可持續性的關注,創作出具有“材”美雙全和時尚未來的包裝,為消費者帶來全新的視覺和感官體驗。

設計內容:包裝設計為整體包裝設計,內容包含酒瓶、酒蓋、酒標、酒盒等。

B.五糧液品牌白酒包裝體驗設計

本參賽方向需融合塑膠材料優勢及用戶體驗設計理論,同時結合色彩、材料、工藝等對白酒包裝進行現代化演繹與美學表達,通過包裝的形態色彩、肌理質感、使用體驗、循環再生等傳達“以用戶為中心”的設計理念,創作出更具美學價值和高體驗感的綠色白酒包裝。

設計內容:以酒瓶、酒蓋、酒標、酒盒等內容為載體,對五糧液品牌白酒產品進行體驗優化與創新設計。

*針對A/B兩個設計方向,參賽者可結合自身情況,任選其一進行設計。

六、材料介紹

(一)塑膠材料優勢

塑膠材料有安全性高、可塑性強、透明可視、表面光澤、容易著色、輕量環保、耐用復用等鮮明優勢,可利用塑膠材料的熱塑性(成型工藝和表面加工工藝)開展造型、色彩、紋樣、體驗等方面的創新。

(二)PET塑膠材料介紹

PET(聚乙烯對苯二甲酸脂):未著色時透明,具有良好的透明度、韌性和耐高溫性能,可回收和再利用的特點,是包裝行業中最常見的材料之一。常見制品:飲料瓶、食品包裝、白酒包裝等產品。

(三)塑膠材料表面加工工藝

塑膠材料通過燙金、熱轉印、真空鍍鋁、絲印、噴涂、電鍍等表面加工工藝,可豐富其表面裝飾效果(透明、肌理、極簡、光影、線條、漸變等)。

七、作品要求

1.設計作品包裝主體為塑膠材料(PET),可與不同材料、工藝、技術結合進行融合創新。

2.作品應具備前瞻概念性,在一定程度上把握產品的未來趨勢,在外觀設計、色彩搭配、圖案紋理、材料工藝、用戶體驗、綠色環保等方面具備設計創新。

3.設計作品要和五糧液品牌產品調性及設計定位緊密銜接,彰顯五糧液品牌優勢,傳遞五糧液品牌價值。

4.設計作品應充分考慮市場價值和可實現性。

大賽要求

1.作品內容必須符合相關法律法規的要求。

2.設計作品必須為原創,未參與過其他類似的比賽或活動,未被商用過。

3.作者需保留所有設計稿源文件,獲獎者需在評選活動結束后,向命題方企業提供源文件及版權轉讓。

*具體參照大賽組委會要求。

九、參賽對象

大賽面向中國大陸、港澳臺地區以及海外的企業、設計師及高校師生等,征集優秀參賽作品。

十、評選原則

1.創新性(30分):作品應融合塑膠材料優勢,創意新穎,具有一定的前瞻性和創造性。

2.審美性(30分):符合時代審美與五糧液品牌調性,具有美學價值和可觀賞性。

3.技術性(20分):作品結構功能合理,技術工藝先進,易落地執行,且符合低碳環保。

4.市場性(20分):作品具有商業可行性和市場競爭力,具備有延展開發的市場空間。

十一、獎項設置:200000元(稅前)