2025真題真做：黃鶴樓包裝設(shè)計(jì)策略單

2025-06-06日發(fā)布

2025年中國(guó)包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽

真題真做：黃鶴樓包裝命題創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案

命題單位：湖北中煙技術(shù)中心、武漢虹之彩包裝印刷有限公司

一、卷煙包裝整體化設(shè)計(jì)

“守正出新?煥新升級(jí)—以時(shí)尚激活經(jīng)典品牌年輕力”

本次大賽深度聚焦于 “守正出新?煥新升級(jí)—以時(shí)尚激活經(jīng)典品牌年輕力”這一核心主題，圍繞黃鶴樓品牌卷煙的文化特征，探索更多符合當(dāng)代消費(fèi)群體的煙包設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)要求：①品牌時(shí)尚化表達(dá)：深入挖掘荊楚文化及品牌文化的關(guān)鍵元素、紋樣，結(jié)合流行色彩（需與品牌調(diào)性符合）、創(chuàng)新版式設(shè)計(jì)及時(shí)尚繪畫(huà)技法（包括但不限于版畫(huà)、線(xiàn)描、重構(gòu)圖形）等表現(xiàn)手法呈現(xiàn)；②質(zhì)感升級(jí)：結(jié)合鉑金浮雕、燙金、絲網(wǎng)等工藝，強(qiáng)化產(chǎn)品高端屬性，打造兼具東方雅韻與國(guó)際審美的高端產(chǎn)品。

通過(guò)文化符號(hào)的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯、工藝技術(shù)的創(chuàng)新突破、材質(zhì)實(shí)驗(yàn)的跨界融合，實(shí)現(xiàn)從“文化傳承”到“文化創(chuàng)新”的跨越，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志性形象。

二、綜合要素類(lèi)設(shè)計(jì)
  • 創(chuàng)意色彩—黃鶴樓品牌長(zhǎng)期以來(lái)一直以金色、咖啡色、淺黃色等經(jīng)典色彩搭配呈現(xiàn)于公眾視野。

設(shè)計(jì)要求：在本屆設(shè)計(jì)大賽中，參賽作品在繼承這些經(jīng)典色彩的基礎(chǔ)上，需融入現(xiàn)代流行色彩，可參考潘通流行色、中國(guó)傳統(tǒng)色、時(shí)尚品牌色彩搭配等，創(chuàng)造出既蘊(yùn)含傳統(tǒng)韻味又符合現(xiàn)代審美需求的全新色彩搭配方案。

  • 元素、紋樣創(chuàng)新演繹—汲取荊楚文化、黃鶴樓品牌文化或1916文化等元素與紋樣，塑造黃鶴樓品牌獨(dú)有的“超級(jí)符號(hào)”。

設(shè)計(jì)要求：符號(hào)與元素具備高度的辨識(shí)度與獨(dú)特性，能在眾多品牌中凸顯，成為黃鶴樓品牌的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。可以是單一的圖形符號(hào)，亦或是多個(gè)元素組合的圖案，關(guān)鍵在于能夠精準(zhǔn)傳達(dá)品牌的文化內(nèi)涵與核心價(jià)值，同時(shí)與年輕消費(fèi)者的審美偏好相契合。

  • 盒型結(jié)構(gòu)—結(jié)合目前消費(fèi)群體特征，設(shè)計(jì)具有前瞻性的煙包盒型設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)要求：充分考慮目前消費(fèi)群體的特征，需要充分滿(mǎn)足便于攜帶、開(kāi)啟和使用的盒型結(jié)構(gòu)，或者在盒型上加入一些創(chuàng)新的元素，如可折疊、可拼接等，增加產(chǎn)品的趣味性和互動(dòng)性。

  • 繪畫(huà)技法表現(xiàn)—通過(guò)獨(dú)特的繪畫(huà)風(fēng)格，傳遞其獨(dú)特的情感與文化內(nèi)涵，從而在視覺(jué)上與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

設(shè)計(jì)要求：結(jié)合版畫(huà)、線(xiàn)描風(fēng)格、工筆畫(huà)風(fēng)格等，除了上述幾種繪畫(huà)風(fēng)格外，積極探索其他具有繪畫(huà)能力的表現(xiàn)形式，如水彩畫(huà)風(fēng)格、油畫(huà)風(fēng)格、素描風(fēng)格等與品牌的文化內(nèi)涵和調(diào)性相契合，展現(xiàn)品牌的獨(dú)特魅力和個(gè)性。

三、作品提交要求

1、卷煙包裝整體化設(shè)計(jì)：每個(gè)稿件應(yīng)包含六面圖一張、小盒效果圖一張，按照提供模版，并以簡(jiǎn)短文字描述設(shè)計(jì)稿的創(chuàng)意說(shuō)明，每張作品須為Jpg格式電子文件，版面尺寸為420mm*297mm，分辨率300dpi，說(shuō)明性文字不超過(guò)200字。

 注：參照卷煙包裝整體化設(shè)計(jì)提交模板1

2、綜合要素類(lèi)設(shè)計(jì)：
  • 創(chuàng)意色彩搭配—需結(jié)合卷煙包裝整體化設(shè)計(jì)，方案中包含配色方案至少3款，并以簡(jiǎn)短文字描述設(shè)計(jì)及色彩應(yīng)用創(chuàng)意說(shuō)明，每張作品須為Jpg格式電子文件，版面尺寸為297mm*210mm，分辨率300dpi，說(shuō)明性文字不超過(guò)200字；
  • 注：參照卷煙包裝整體化設(shè)計(jì)提交模板1
  • 元素、紋樣演繹—每個(gè)稿件中應(yīng)包含至少5款元素或紋樣創(chuàng)新設(shè)計(jì)，（每款設(shè)計(jì)需包含元素或紋樣的運(yùn)用在煙盒包裝上的效果圖，海報(bào)、NFC或長(zhǎng)圖等不同應(yīng)用場(chǎng)景效果圖）。并以簡(jiǎn)短文字描述元素設(shè)計(jì)說(shuō)明，每張作品須為Jpg格式電子文件，版面尺寸為297mm*210mm，分辨率300dpi，說(shuō)明性文字不超過(guò)200字；

注：參照元素紋樣方案提交模板2

A盒型結(jié)構(gòu)創(chuàng)新—每個(gè)稿件中應(yīng)包含至少2款盒型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)（含結(jié)構(gòu)平面圖、立體展示圖、立體開(kāi)盒效果圖、或三視圖、三維渲染白模效果圖），并以簡(jiǎn)短文字描述元素設(shè)計(jì)說(shuō)明，每張作品須為Jpg格式電子文件，版面尺寸為297mm*210mm，分辨率300dpi，說(shuō)明性文字不超過(guò)200字；

注：參照盒型結(jié)構(gòu)方案提交模板3

2B繪畫(huà)技法表現(xiàn)—每個(gè)稿件中需結(jié)合卷煙包裝整體化設(shè)計(jì)，（含主視覺(jué)圖案、應(yīng)用不同場(chǎng)景效果圖、或者不同印刷工藝效果圖）并以簡(jiǎn)短文字描述元素設(shè)計(jì)說(shuō)明，每張作品須為Jpg格式電子文件，版面尺寸為297mm*210mm，分辨率300dpi，說(shuō)明性文字不超過(guò)200字；

 注：參照卷煙包裝整體化設(shè)計(jì)提交模板1

四、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

1、卷煙包裝整體化設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（稅前）：

金獎(jiǎng)1名（獎(jiǎng)金30000元）、銀獎(jiǎng)2名（獎(jiǎng)金10000元/人）、銅獎(jiǎng)3名（獎(jiǎng)金5000元/人）、優(yōu)秀獎(jiǎng)5名（獎(jiǎng)金3000元/人）；

2、綜合要素類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（稅前）：

最佳色彩創(chuàng)意獎(jiǎng)、最佳結(jié)構(gòu)創(chuàng)意獎(jiǎng)、最佳元素創(chuàng)意獎(jiǎng)、最佳繪畫(huà)技法獎(jiǎng)共8名，獎(jiǎng)金各2500元/人。

三、命題單位賽事聯(lián)系對(duì)接

咨詢(xún)聯(lián)系、模版下載QQ群：1037217423

網(wǎng)盤(pán)鏈接：https://pan.baidu.com/s/1kAY0PxfCePuPAP0-ua8HyA?pwd=sw26

提取碼：sw26

聯(lián)系人：黃老師

電話(huà)：13241141316（微信同號(hào)）

聯(lián)系人：卓老師

電話(huà)：18923394158（微信同號(hào)）

大賽組委會(huì)

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