2025真題真做：黃鶴樓包裝設計策略單

2025-06-06日發布

2025年中國包裝創意設計大賽

真題真做：黃鶴樓包裝命題創意設計方案

命題單位：湖北中煙技術中心、武漢虹之彩包裝印刷有限公司

一、卷煙包裝整體化設計

“守正出新?煥新升級—以時尚激活經典品牌年輕力”

本次大賽深度聚焦于 “守正出新?煥新升級—以時尚激活經典品牌年輕力”這一核心主題，圍繞黃鶴樓品牌卷煙的文化特征，探索更多符合當代消費群體的煙包設計。

設計要求：①品牌時尚化表達：深入挖掘荊楚文化及品牌文化的關鍵元素、紋樣，結合流行色彩（需與品牌調性符合）、創新版式設計及時尚繪畫技法（包括但不限于版畫、線描、重構圖形）等表現手法呈現；②質感升級：結合鉑金浮雕、燙金、絲網等工藝，強化產品高端屬性，打造兼具東方雅韻與國際審美的高端產品。

通過文化符號的當代轉譯、工藝技術的創新突破、材質實驗的跨界融合，實現從“文化傳承”到“文化創新”的跨越，打造具有國際競爭力的標志性形象。

二、綜合要素類設計

• 創意色彩—黃鶴樓品牌長期以來一直以金色、咖啡色、淺黃色等經典色彩搭配呈現于公眾視野。

設計要求：在本屆設計大賽中，參賽作品在繼承這些經典色彩的基礎上，需融入現代流行色彩，可參考潘通流行色、中國傳統色、時尚品牌色彩搭配等，創造出既蘊含傳統韻味又符合現代審美需求的全新色彩搭配方案。

• 元素、紋樣創新演繹—汲取荊楚文化、黃鶴樓品牌文化或1916文化等元素與紋樣，塑造黃鶴樓品牌獨有的“超級符號”。

設計要求：符號與元素具備高度的辨識度與獨特性，能在眾多品牌中凸顯，成為黃鶴樓品牌的獨特標識。可以是單一的圖形符號，亦或是多個元素組合的圖案，關鍵在于能夠精準傳達品牌的文化內涵與核心價值，同時與年輕消費者的審美偏好相契合。

• 盒型結構—結合目前消費群體特征，設計具有前瞻性的煙包盒型設計。

設計要求：充分考慮目前消費群體的特征，需要充分滿足便于攜帶、開啟和使用的盒型結構，或者在盒型上加入一些創新的元素，如可折疊、可拼接等，增加產品的趣味性和互動性。

• 繪畫技法表現—通過獨特的繪畫風格，傳遞其獨特的情感與文化內涵，從而在視覺上與消費者產生共鳴。

設計要求：結合版畫、線描風格、工筆畫風格等，除了上述幾種繪畫風格外，積極探索其他具有繪畫能力的表現形式，如水彩畫風格、油畫風格、素描風格等與品牌的文化內涵和調性相契合，展現品牌的獨特魅力和個性。

三、作品提交要求

1、卷煙包裝整體化設計：每個稿件應包含六面圖一張、小盒效果圖一張，按照提供模版，并以簡短文字描述設計稿的創意說明，每張作品須為Jpg格式電子文件，版面尺寸為420mm*297mm，分辨率300dpi，說明性文字不超過200字。

 注：參照卷煙包裝整體化設計提交模板1

2、綜合要素類設計：

• 創意色彩搭配—需結合卷煙包裝整體化設計，方案中包含配色方案至少3款，并以簡短文字描述設計及色彩應用創意說明，每張作品須為Jpg格式電子文件，版面尺寸為297mm*210mm，分辨率300dpi，說明性文字不超過200字；
• 注：參照卷煙包裝整體化設計提交模板1
• 元素、紋樣演繹—每個稿件中應包含至少5款元素或紋樣創新設計，（每款設計需包含元素或紋樣的運用在煙盒包裝上的效果圖，海報、NFC或長圖等不同應用場景效果圖）。并以簡短文字描述元素設計說明，每張作品須為Jpg格式電子文件，版面尺寸為297mm*210mm，分辨率300dpi，說明性文字不超過200字；

注：參照元素紋樣方案提交模板2

A盒型結構創新—每個稿件中應包含至少2款盒型結構設計（含結構平面圖、立體展示圖、立體開盒效果圖、或三視圖、三維渲染白模效果圖），并以簡短文字描述元素設計說明，每張作品須為Jpg格式電子文件，版面尺寸為297mm*210mm，分辨率300dpi，說明性文字不超過200字；

注：參照盒型結構方案提交模板3

2B繪畫技法表現—每個稿件中需結合卷煙包裝整體化設計，（含主視覺圖案、應用不同場景效果圖、或者不同印刷工藝效果圖）并以簡短文字描述元素設計說明，每張作品須為Jpg格式電子文件，版面尺寸為297mm*210mm，分辨率300dpi，說明性文字不超過200字；

 注：參照卷煙包裝整體化設計提交模板1

四、獎項設置

1、卷煙包裝整體化設計獎項設置（稅前）：

金獎1名（獎金30000元）、銀獎2名（獎金10000元/人）、銅獎3名（獎金5000元/人）、優秀獎5名（獎金3000元/人）；

2、綜合要素類獎項設置（稅前）：

最佳色彩創意獎、最佳結構創意獎、最佳元素創意獎、最佳繪畫技法獎共8名，獎金各2500元/人。

三、命題單位賽事聯系對接

咨詢聯系、模版下載QQ群：1037217423

網盤鏈接：https://pan.baidu.com/s/1kAY0PxfCePuPAP0-ua8HyA?pwd=sw26

提取碼：sw26

聯系人：黃老師

電話：13241141316（微信同號）

聯系人：卓老師

電話：18923394158（微信同號）

大賽組委會

電話：13241141316（微信同號）

      18923394158（微信同號）